סימן או שם המזוהה עם מוצר או פירמה, והמבחין אותו בדרך זו מהאחרים. שם, מונח, סמל או עיצוב (או שילוב שלהם) המשמשים כדי לזהות מוצרים או שירותים של מוכר אחד, או של קבוצת מוכרים, ולהבדילם מאלה של המתחרים.

ראו:
עידן הלהיטים השיווקיים
מותגים לטווח ארוך מבוססים על אמון ועל תחושת ביטחון. להיטים שיווקיים ומותגים לטווח קצר מבוססים על ריגוש ד"ר דן הרמן, סטטוס הירחון לחשיבה ניהולית.