רקע תרבותי ותאוריות
המדיום הוא המסר, מרשל מקלוהן
(The Medium is the Message)
1967
|
מרשל מקלוהן, תאורטיקן תקשורת ומחנך, פרסם בשנת 1967 את מאמרו
"המדיום הוא המסר". המאמר הדן בתרבות המערבית היה מהפכני
ברעיונותיו; מקלוהן היה הראשון שהגדיר את המעבר החברתי והתרבותי
ל"חברה אלקטרונית" שהחל להתרחש עם ההתפתחויות התקשורתיות
במחצית המאה השנייה של המאה העשרים.
מרשל מקלוהן התפרסם בעיקר בזכות האמירה שהופיעה בשם המאמר -
"המדיום הוא המסר". טענתו הייתה שלאמצעי הביטוי והתקשורת (המדיום)
השפעה גדולה על החברה ועל דרך הפנמת הידע יותר מאשר לתכולת המידע
המועברת באמצעות המדיום. הוא טען עוד שהמאפיין החשוב ביותר של כלי
התקשורת הוא האמצעי הטכנולוגי של התקשורת, ועמד על ההשפעה האדירה
של המצאת הדפוס כמשנה מערכים חברתיים ותרבותיים.
בין רעיונותיו המהפכניים והנבואיים חזה מקלוהן שתלות האדם
באלקטרוניקה החדשה תיצור עולם גלובלי.
הוא התייחס לספר כאמצעי תקשורת שדינו להיכחד בגלל הטלוויזיה ואמצעי
תקשורת אלקטרוניים אחרים.
במאמר "להבין את התקשורת" שפרסם בשנת 1964 סיכם מקלוהן את דעותיו
לגבי השפעותיהן התרבותיות של הטלוויזיה, המחשבים ומכשירי תקשורת
אלקטרוניים נוספים. ראה באמצעים אלה המשכיות של הגוף האנושי, כלים
המזינים את חשיבתו של האדם ומעצבים אותה מחדש.
חשיבה זו, המעוצבת באמצעות התקשורת, באה לידי ביטוי, לדבריו, באמנות,
בסוציולוגיה, במדע ובדת.
מקלוהן הצליח להשפיע על יוצרי פופ רבים כגון אנדי וורהול. הייתה לו
השפעה גדולה גם על מנהלי חברות מחשבים גדולות, ביניהן I.B.M, וכן על
חברות פרסום רבות.
מקורות
Ferrier, Jean Louis (1999), Art of the 20th Century, Edition du Chene,
Turin, p. 611.
Britannica multimedia 99,CD-ROM, Mcluhan, Britannica, 1999.
Marshall McLuhan: "The Medium is the Message"
http://www.leaderu.com/orgs/probe/docs/mcluhan.html
<תאריך כניסה לאתר 17.4.02>
|
כתב: פיטר מלץ
מילות מפתח:
תקשורת המונים, פרסום, אמצעי תקשורת,
 שלח לחבר
 גרסה להדפסה
| מידע נוסף |
 |
|
|
|
|
